LV拥抱微信商城获取年轻消费者心

栏目:微商资讯时间:2019-01-28 10:43

今日LV动作非常频繁,一是上市第二系列男装,二是收购New Guards Group部分股权,三是在京东成功开一家快闪店,LV从里岛外都年轻化很多了。

微信商城

2019巴黎男装周作为设计师Virgil Abloh在Louis Vuitton的第二个系列,从秀场就能看出他给LV带来的改变非常年轻化,尤其是在奢侈品牌的格调和街头的潮感之间把握了微妙的平衡。

纵观近几年的Louis Vuitton的系列设计对比,不得不说Virgil Abloh真的很懂年轻人的喜好,不知LVHM集团有意收购Off-White母公司New Guards Group的部分股权是否与共同设计师Virgil Abloh的大受欢迎有关。

除了主体的时装越来越年轻街头化,Louis Vuitton还沉迷开设快闪店,这是从里到外的“到外”。用商品运作打开更大的市场。

这家在东京的新店业48小时内的销售额,似乎LV尝到了快闪店的甜头,近些年在全球范围内开了不少快闪店,快闪店的优势其实很明显,方便调整、视觉营销,还能在开设旗舰店之前来一个试水,店铺的限量版与限时效应更能刺激消费者的惰性心理,促进前往消费。除了最近的快闪店的大获成功,我们先来回顾一下这些年LV的不同尝试。

LV的数字化道路,除了快闪店的主要购买方式,结合数字化营销打入年轻人的消费市场也是Louis Vuitton的近期发展目标,目前成效也不错。

数字化的互联网正在彻底影响着消费者的消费习惯,Louis Vuitton的数字化改革也在随着产品变革同步推行,开始拥抱奢侈品行业的网络销售趋势。Louis Vuitton的微信商城也持续采取行动。快闪店、微信商城等新时代的消费方式正在占据着越来越重要的地位。奢侈品购买路径高度数字化,以及高度分散。这也意味着奢侈品牌数字化的必然化道路。在国内代购被整改打压的现状下,奢侈品需求必将转换为其他模式,而线上消费模式以便捷有着更大的吸引力。

微商来微信商城,是基于微信基础上进行开发的,利用10亿微信红利开展营销,分别采取了推广佣金、分销佣金两种佣金返现分销模式,鼓励用户自发成为分销商助力商城推广,裂变新用户关注并消费,达到拉新促活、以客推客的效果。

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