为什么茅台、大闸蟹可以卖到这么贵?社交货币型产品的终极秘密!

栏目:微信营销方法时间:2019-04-04 17:51

 

007715f744788670fdb14a9a0bdcd66 为什么茅台、大闸蟹可以卖到这么贵?社交货币型产品的终极秘密!

新消费导读

今天是一篇商业哲学文章,不涉及到方法论与投资。

标题之所以写茅台和大闸蟹,主要是为了吸引大家点进来看,本来本文是叫品牌与世界观的。

不过文章内容还是跟标题是有很大相关性的。

很多人经常问我,你最喜欢什么类型的创始人。

除了喜欢美女创始人,我喜欢有世界观的品牌创始人,没有世界观的创始人,打造的品牌往往缺乏灵性,缺乏内容。

所以,我今天先从我认为的好电影开始,来聊聊什么是一个好的品牌。

阅读本文你需要花12分钟,但是读完之后,你将分辨出社交货币型产品的秘密

01

我心中的好品牌是什么?

我无数次在朋友圈说过,一个好的品牌就如同一个好的电影。

一个好电影拆解开来,基础要素是好故事(好剧本)加好演员。

我喜欢的所有的好电影,除去外部的光影首先应该是好故事,一个好的故事,则是好的价值观+好的悬念与剧情。

所有伟大的文化产品,都首先应该有一个好的故事内核。

所以,好的电影,就是好故事加上好演员,好导演的综合体,但首先别忘记的是,你首先是个好故事。

我觉得好品牌,就像好电影,同样首先是有好故事,好故事,就是好的价值观与好的文化。

一种所谓好的价值观,一定是抽象代表着社会某种现象的反映,所以好的价值观,从来就不存在所谓的引领,只是社会意识的反映,所以社会意识是社会客观事实的一定程度的反映。

所以一个品牌开始流行起来与这个社会的文化的流行一定是同步的。

没有所谓新中产的意识,就不会有所谓新消费品牌的崛起,二者息息相关。

所以,好品牌,首先是好的价值观。好的价值就是所谓的道。道错了,后面的品类就不过是术的选择了。

好的品牌创始人,一定要研究文化,研究流行,研究社会意识。所谓品牌不过是对社会意识一定程度的抽象而已。

所以伟大的创业都是从现象到抽象,再从抽象到现象。

做品牌就是文化这种现象的抽象,很多人以为做品牌,就是卖货,这是一个大大的误区。

其次,好的品牌是社会某群用户信任的集合。

为什么需要品牌,为什么需要品牌符合,因为社会处于离散人群,信息孤岛提高决策效率的时候,需要给大脑提供安全阙值。

人类进化的很奇怪,大脑一定意义上不是变得越来越聪明了,反而是变得越来越懒惰了。

大脑进化的方向一定程度是向着少消耗能量方向进化的。

所以大脑并不是需要通过学习和信息输入变得聪明,而是变得省事。

通过反复记忆符号的方式,获得对某个信息的信任。所以好的品牌就是获得足够多对某个社会群体的信任的集合。

最后,好的品牌与好的创始人在价值观上是高度一致。

人如品牌,品牌如人。

一个有品位的人,品牌也就会有品位,一个自己没有品位的人,品牌也不可能有品位。

所以品牌与创始人本质合二为一,不可分离。

品牌就是创始人,创始人就是品牌。

5bd775ceeda665390b59cb253981468 为什么茅台、大闸蟹可以卖到这么贵?社交货币型产品的终极秘密!

02

消费品牌分两类:社交货币与复读机

首先我认为消费品牌其实只有两类,一类叫做社交货币。

另外一类叫做品牌复读机。

首先来说,社交货币型品牌。

即使大闸蟹很美味,茅台很可口,但大家不得不承认的是相对于他们原来应有的实际成本,价格与真实使用价值之间是偏离的。

即使如此,这些产品能够卖到如此高的价值,很大一方面是因为这些产品具备了其他产品不具备的社交性属性。

所以,今天的文章先引申出一个定义,什么叫具有社交性的产品。

社交这个词汇,在标准的定义中是这样形容的,社交是指社会上人与人的交际往来,是人们运用一定的方式(工具)传递信息、交流思想的意识,以达到某种目的的社会各项活动。当今时代,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。

返回 微信营销方法 栏目,查看更多相关微商货源!
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------

热门推荐

最新相关微信营销方法

免责声明:本站所展示信息均由会员自行提供,会员依法应对其提供的任何信息承担全部责任,微商货源网对此不承担任何责任。为保障您的利益,请注意可能的风险安全!